Luxus. Ein Konzept, das es seit Jahrhunderten gibt und das schwer zu definieren ist. Ist es eine Geisteshaltung? Eine Lebensart? Oder einfach ein Produkt oder eine Dienstleistung, die teuer oder selten ist?
Die Wahrheit ist, dass Luxus all diese Dinge und noch mehr ist. Es ist eine Erfahrung, die über die physische Welt hinausgeht und die sich sowohl in den einfachsten als auch in den extravagantesten Dingen finden lässt. Vom Gefühl, verwöhnt zu werden, bis hin zur Befriedigung, etwas Einzigartiges zu besitzen, geht es bei Luxus darum, sinnvolle Erfahrungen zu schaffen. Und es ist dieses Streben nach Exzellenz – diese Verpflichtung, nur das Allerbeste zu bieten -, das wahren Luxus ausmacht.
Was genau macht also etwas luxuriös? Es gibt drei Schlüsselkomponenten: Seltenheit, Qualität und Handwerkskunst. Schauen wir uns jeden dieser Punkte genauer an:
Seltenheit: Das erste, was uns in den Sinn kommt, wenn wir an Luxus denken, ist oft das Preisschild. Aber auch wenn der Preis ein Indikator für Qualität sein kann (dazu später mehr), ist er nicht immer der entscheidende Faktor; schließlich gibt es viele hochpreisige Gegenstände, die nicht als luxuriös gelten. Was also echten Luxus ausmacht, ist nicht nur sein Preis, sondern auch seine Seltenheit. Luxusgüter sind in der Regel schwer zu bekommen, sei es, weil sie nur in begrenzten Mengen produziert werden oder nur bei ausgewählten Händlern erhältlich sind. Dieses Element der Exklusivität verleiht Luxusgütern einen Hauch von Begehrlichkeit – was sie für diejenigen, die das Glück haben, sie zu besitzen, noch besonderer macht.
Die Qualität: Eng mit der Seltenheit verbunden ist die Qualität. Denn wenn ein Gegenstand sowohl exklusiv als auch schlecht hergestellt ist, wird er wahrscheinlich eher im Müll landen, als dass er Kultstatus erlangt. Luxus impliziert Langlebigkeit sowie Präzision in Design und Ausführung; er sollte aus den besten verfügbaren Materialien hergestellt und mit viel Liebe zum Detail gefertigt werden. Einfach ausgedrückt: Wenn es darum geht, den Unterschied zwischen einer Massenware und einem echten Luxusartikel zu erkennen, lohnt es sich, ihn anzufassen und anzuprobieren, bevor man ihn kauft.
– Das ist der Grund, warum Luxusartikel so besonders sind. Qualität ist ein Schlüsselfaktor, der ein Massenprodukt von einem echten Luxusprodukt unterscheidet. Luxus sollte langlebig sein, aus den besten verfügbaren Materialien bestehen und mit viel Liebe zum Detail hergestellt werden. Einfach ausgedrückt: Wahre Luxusgüter sind solche, die mit tadelloser Handwerkskunst und unter Verwendung der besten verfügbaren Materialien hergestellt werden. Sie werden mit viel Liebe zum Detail hergestellt und sind so konzipiert, dass sie ein Leben lang halten.